比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”在《宇宙探索编辑部》中,主人公唐志军给观众一种不可理喻、过于幼稚、天真,同时又固执、偏激的感觉。他带着同事去遥远的南方寻找外星人的踪迹,对于神棍明目张胆的行骗毫无戒心,对于明显有精神疾病的孙一通无条件地信任,对于毫无成功可能的追寻偏执地坚持。观众难以认可他的行为,更不会赞赏他的执着,而是冷漠地看着唐志军在近乎痴狂的状态中,徒劳无功地做着非理性的努力。